美团小程序的来临,是否会引起行业电商浪潮?

2019-11-11 16:39:48 微容 66

据了解,近期美团APP里面的小程序不知不觉的上线,瞬间在整个互联网当中掀起了一片热乎,很多同行大佬感觉很惊讶。因为这两年最火爆的时间了。它是继微信、支付宝、百度、今日头条等9大小程序平台后,第10家加入“小程序之战”的平台。目前,美团小程序上线的案例是墨迹天气以及一些小游戏,因为美团与阿里成为商业上的敌人之后,美团与腾讯走到了一起。并在业务和资金上获得了后者的支持,并且在腾讯的被投公司里,美团与京东也被看作是腾讯的左膀右臂。而明知道腾讯早几年就开始主打小程序了,美团为什么还要突然插一脚了,很简单就是想将流量最大化。


微容小程序开发


报告也显示,腾讯系典型玩家均优先获得微信流量加持,微信小程序已成为这些应用的重要流量来源。其中,2019年8月美团外卖14076万去重用户总量中,有8879万来自微信小程序。这个比例超过了排名第一、第二的拼多多和京东。在外卖市场竞争割据之时,美团需要腾讯的弹药补给。微信入口和小程序引流,是美团对抗饿了么的重要武器,毕竟后者有阿里整个集团支持。

美团点评最早切入小程序领域,是为了更好利用微信生态中的流量。作为最早加入微信九宫格中的一员,九宫格中的“吃喝玩乐”链接的就是大众点评小程序。据悉,当年为了换取美团点评不再力推自己的支付体系,微信九宫格中又增加了美团外卖一项。这也是微信小程序中,用户最常用的两个美团小程序。鲜为人知的是,还有一个美团系微信小程序的使用也很频繁,这个微信小程序便是美团扫码付小程序。

像美团这种小程序领域的后入局者,就需要格外考虑小程序扩张的“边界”——是不是有足够多的用户使用小程序,是不是有足够强的关联性确保用户体验,基于这种认知划定小程序的边界,才能确保美团小程序有足够的“边际效益”。事实上,美团今年以来一直在通过更名强化“品牌”集中度,比如榛果民宿更名美团民宿,而摩拜单车更名美团单车之后,甚至把唯一的入口也放到美团APP,这些动作在财务收缩之外,还体现了“中心化”的意图。

目前的美团,把强化品牌、强化效益摆在了第一位,而小程序作为平台的“扩张”,在讨论“中心化”之前,扩张的“经济性”就是一个问题。事实上,随着小程序的入局者增多,有必要认识到——小程序能够激发的“想象空间”,取决于平台现有的生态和用户认知所代表的“能力圈”,对多数玩家来说,小程序最多只是锦上添花,并不是拔高现有平台定位的充分条件。不过,小程序似乎并未如预期那样持续处于爆发状态,而是随着时间的推移,在经历了巅峰之后慢慢回归平静。有人说,小程序的红利期已经过去。也有人说,小程序还将再次爆发。

不论美团小程序能否做得如何,我们从中也可以看出目前小程序行业确实是互联网的商机投资行业,也是许多人比较看好的。美团小程序刚刚登场还未站稳脚跟,所以微容觉得如果商家想要寻求进一步的发展,目前美团小程序未必是好的选择,但是微信小程序开发能够满足需求。


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